غالباً ما نسمع بهذا المصطلح ويُقال لنا بأنه أمرٌ جيّد. قبل أن نتطلع على أكثر الشركات استدامةً في العالم، لمَ لا نفهم معنى هذا المصطلح.
يمكن ربط الاستدامة بمثالٍ عن عدد من أكياس الشاي التي أُعيد تدويرها أو الخضروات المزروعة منزلياً، لكن ماذا يصبح معناها عندما يتعلق الأمر بالشركات العالمية الكبيرة جداً؟
تعرّفا لأمم المتحدة التنمية الاستدامة على أنها، "التنمية التي تلبي احتياجات الحاضر دون المساومة على قدرة الأجيال القادمة لتلبية احتياجاتهم."
إنّ الشركات الأكثر استدامةً في العالم هي تلك الشركات التي تقوم بتقليل أثرها السلبي لأقصى حد على البيئة، المجتمع والاقتصاد وتحقيق أقصى قدر من الأثر الإيجابي في المقابل.
لربما ينظر البعض للأمر على أنه ماكينة استدامة، لكنها في الواقع رسم مفصّل يظهر التقييمات العديدة والمعقّدة التي تقوم بقياس أداء الشركات لمؤشر داو جونز للاستدامة(DJSI).
يُعتبر مؤشر داو جونز للاستدامة معياراً عالمياً ومستقلاً يقوم بقياس أداء أكبر 2,500 شركة عالمية. إليكم قادة الصناعة في القطاعات الـ 5 الرئيسية.
صناعة السيارات
بي أم دبليو، ألمانيا
حسب مؤشر داو جونز للاستدامة، فإنّ بي أم دبليو تتصدر سوق صناعة المحركات بفضل أدائها البيئي والاجتماعي المذهلين. إنّ التحسنات في فعالية الشركة أدّت إلى خفض معدل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون لكل كلم قيادة بنسبة 3.3% خلال العام الماضي.
كما يضيف المؤشر، أنه إضافةً إلى أدائها البيئي القوي، تُعتبر شركة بي أم دبليو واحدة من أكثر الشركات الجاذبة للتوظيف في العالم. حيث تعرض العديد من الفرص للتعلّم والتدريب. وأظهرت الشركة أيضاً التزاماً مهماً تجاه حقوق الإنسان.
صناعة السلع الإستهلاكية
إل جي إلكترونيكس، كوريا الجنوبية
لقد وضعت إل جي لنفسها أهدافاً صديقةً للبيئة بحلول عام 2020 وتتضمن هذه الأهداف خفض انبعاثات الغازات الدفيئة بنسبة 40%، وزيادة الأعمال الصديقة للبيئة بنسبة 15%.
حسب المؤشر، فإنّ إل جي منذ عام 2008 قد ساهمت في خفض انبعاث الغازات الدفيئة بإجمالي بلغ 353,000 طن. ومن خلال الإرشادات الخاصة بالتغليف الصديق للبيئة، استطاعت إل جي خفض وزن التغليف والتكاليف اللوجستية أيضاً.
وقامت إل جي باستثمار 91% من إجمالي ميزانية الاستثمار الاجتماعي في مبادراتٍ للمجتمع، وباستخدام خبرات الشركة التقنية لتطوير تطبيقاتٍ للاستخدام العام.
الأغذية والمشروبات
نستله، سويسرا
بمجموعٍ بلغ 92 من أصل 100 (pdf, 600Kb)، حصلت نستله على أعلى مجموع نقاطٍ في الصناعة ضمن المقاييس الثلاثة: الاقتصاد، البيئة والمجتمع.
وقد مدح المؤشر بإجراءات الشركة المذهلة التي اتخذتها لدمج حقوق الإنسان في سياسات إدارة الموردين، إضافةً إلى ريادتها في الصحة والتغذية.
وبحصول نستله على مجموع 100 في مجال البيئة، اعترف المؤشر بالتزام نستله لضمان امتثال منتجاتها وعملياتها قدر الإمكان لمعايير حماية البيئة والمجتمع.
على سبيل المثال، قامت نستله في سويسرا بالتعاون مؤخراً مع المزارعين المحليين لفتح أكبر مصنعٍ للغاز الحيوي في البلاد، الذي يقوم باستخدام سماد الماشية لتوليد الطاقة الخضراء لمصنع هينييز لتعبئة المياه وشبكة الطاقة السويسرية.
بالمقابل، يحصل المزارعون على سمادٍ صديق للبيئة أكثر، وتساعدهم نستله بالحفاظ على بيئتهم المحلية. إنّ مشاريع كهذه ساعدت الشركة في كسب مجموع نقاطٍ بلغ 98 من أصل 100 في مؤشر داو جونز للاستدامة في المجال الاجتماعي عن فئة مسؤولية الشركات الإجتماعية/الإنسانية.
منتجات الاستخدام المنزلي
يونيليفر، هولندا
لقد وجد مؤشر داو جونز للاستدامة أن الاستدامة واضحةٌ في عمليات يونيليفر.
على سبيل المثال، تُعرف دوف بمشروعها الخاص، الذي يتحدّى معايير الجمال المعروفة ويشجع السيدات على الشعور بثقة بأجسامهن. وصل هذا المشروع إلى 19 مليون شاب و شابة، الأمر الذي ساهم في جعل دوف من أكثر العلامات التجارية مبيعاً لدى يونيليفر.
كما أحرزت يونيليفر تقدماً ممتازاً في مجال زيادة عدد النساء في المناصب القيادية. فاليوم، 45% من المناصب الإدارية في الشركة تتولاها السيدات.
إنّ خطة يونيليفر للعيش المستدام لديها هدفٌ بخفض الأثر البيئي لمنتجات الشركة. حيث أنّ الشركة ساهمت حتى الآن في خفض كمية المخلّفات المرتبطة بمنتجاتها بنسبة 29% منذ 2010.
المعدات التقنية
شركة هوليت-باكارد، الولايات المتحدة الأميركية
وجد مؤشر داو جونز للاستدامة أنّ شركة HP تستمر بإعطاء الأولوية للاقتصاد، البيئة والمجتمع في جميع خطط أعمالها.
لقد عملت الشركة بشكلٍ استثنائي في جميع مجالات التوظيف. وإنّ عملها على حماية الخصوصية قد عزّز التزامها بسعادة موظفيها وعملائها وحقوق الإنسان أيضاً.
يلاحظ المؤشر أنّ إدارة الابتكارات هي نقطة قوةٍ أخرى للشركة، وأن الاتجاه الاستراتيجي الجديد للشركة – التركيز المكثّف على الخدمات والاستشارات – سيسمح للشركة في التنافس ضمن مجالاتٍ جديدة.
بماذا تهمّ الاستدامة؟
عندما تقوم الشركات بالاستثمار في مجتمعاتها، تصبح جاذباً للناس للعمل فيها. عندما يعمل الناس لدى شركاتٍ تعطي بالمقابل، يشعرون بأنهم يساهمون في جعل العالم مكاناً أفضل.
إنّ الشركات التي تقدّر موظفيها باعتبارهم أفراد من المجتمع ستشعر بدون شك بالولاء والحماس، الأمر الذي يؤدي إلى رضا أعلى للعملاء.
أن تكون مسؤولاً اجتماعياً أو بيئياً هو ما يتوقعه منك العملاء. يريد العملاء أن يعرفوا أثر ما يصرفونه. والشركات التي تدرك أهمية هذا الأمر هي الشركات التي تركّز بشكلٍ كبير على اتخاذ أكثر الخيارات استدامةً في أعمالها.
