تطور شعار نستله
كان هنري نستله من أوائل الصناعيين السويسريين الذين أنشأوا علامة تجارية بمساعدة شعار.
استُوحي الشعار الأصلي لشركة نستله من شعار النبالة العائلي لعائلة نستله، والذي كان يضم طائرًا واحدًا جالسًا على عش. وكان ذلك إشارة إلى اسم العائلة، حيث تعني كلمة "Nestlé" عش الطائر بالألمانية.
قام هنري نستله بتعديل شعار النبالة العائلي وأضاف ثلاثة طيور صغيرة تُطعمها أمها، ليُنشئ رابطًا بصريًا بين اسمه ومنتجات شركته من حبوب الأطفال. وبدأ باستخدام هذه الصورة كعلامة تجارية في عام 1868.
واليوم، لا يزال شعار عش الطيور المألوف يُستخدم على منتجات نستله حول العالم، ولكن بصيغة معدلة. إليك كيف تطوّر هذا الشعار عبر السنين:
قبل 1868
حين بدأ كل شيء
أول علامة تجارية استخدمها هنري نستله كانت مستوحاة من شعار النبالة العائلي. تضم طائرًا على عش، في إشارة إلى اسم العائلة، الذي يعني "عش" بالألمانية.
1868
بداية الشعار الجديد
يستخدم هنري نستله شعار عائلته كمصدر إلهام لشعار شركته الجديد. يضيف ثلاثة طيور صغيرة داخل العش تُطعمها أمها. هذا التصميم الجديد يربط اسم عائلته بمنتجاته من حبوب الأطفال، كما يساعد في حماية علامته من التقليد.
1938
ظهور الهوية الموحدة
يتم دمج اسم نستله مع الشعار ليشكلا أيقونة علامة تجارية موحّدة. وتُصبح هذه الهوية المميّزة علامة مشتركة تُستخدم عبر مختلف علامات نستله التجارية حول العالم.
1966
تم تطوير الشعار الموحّد احتفالًا بالذكرى المئوية لتأسيس شركة نستله. تميز الشعار بخط جديد وصورة محدّثة ذات طابع عصري.
1988
تم اعتماد أسماء موحّدة لفئات منتجات نستله المختلفة، مع استخدام توقيع نستله. تم تقليص صورة الشعار إلى طائرين صغيرين فقط، مع وضع اسم العلامة التجارية أسفل الشعار. وأصبح هذا الشعار هو العلامة التجارية الاستراتيجية الموحدة للشركة.
1995
تم تبسيط وتحديث شعار نستله مرة أخرى. وفي الوقت نفسه، تم منح الفئات الأربع الرئيسية لمنتجات الشركة – الحليب، المثلجات، الحلويات، وحليب الأطفال – تصاميم خط مخصصة باسم نستله لكل فئة.
2015
تم تبسيط وتنعيم تصميم الشعار. مما جعله أسهل للقراءة على الأجهزة الرقمية الحديثة مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
2018
في عام 2018، تم تغيير لون شعار نستله من الرمادي إلى البني الداكن (لون خشب السنديان)، ليعكس بشكل أفضل لون غصن الشجرة ويمنح الشعار دفئًا أكبر.
