تلقي "نسبريسو" في حملتها الجديدة "الفنجان الفارغ" من بطولة جورج كلوني، بالضوء على الخطر الذي يمثله تغير المناخ على المجتمعات الزراعية، حيث تعزز العلامة التجارية التزامها طويل الأمد بالحفاظ على أجود أنواع القهوة في العالم.
ڤيڤي، سويسرا، 28 سبتمبر / أيلول 2022: تحتفي "نسبريسو"، العلامة الرائدة والمرجعية في مجال صناعة القهوة عالية الجودة، باليوم العالمي للقهوة عبر حملة جديدة تحمل اسم "الفنجان الفارغ" لتسليط الضوء على التهديد الذي يشكله تغير المناخ على إنتاج البن العالمي، وإبراز الجهود المبذولة لحمايته.
يظهر في الفيديو الترويجي للحملة الجديدة سفير نسبريسو جورج كلوني وهو يحمل فنجاناً فارغاً كرمز للمخاطر التي تواجه العديد من مزارعي القهوة حول العالم، الذين يعمل أكثر من 140 ألف مزارع منهم مباشرة مع نسبريسو. حالياً، تواجه 60% من أنواع البن البرية خطر الانقراض وقد تصبح 50% من الأراضي المستخدمة لزراعة البن اليوم غير قابلة للاستصلاح بحلول عام 2050. وتُعدّ الأرابيكا عالية الجودة على نحو خاص أكثر أنواع القهوة تأثراً بالتقلبات الصادمة للطقس.
لطالما كان ضمان مستقبل القهوة عالية الجودة وحمايته يحظى بمكانة أساسية في استراتيجية "نسبريسو" على مدار العشرين عاماً الماضية. ويساعد برنامج "نسبريسو AAA للجودة المستدامة" الذي أُطلق في عام 2003 بالتعاون مع منظمة "رينفوريست ألاينس" Rainforest Alliance على تحسين كميات وجودة المحاصيل وضمان إمداد مستدام من البن عالي الجودة وتحسين سبل عيش المزارعين ومجتمعاتهم المحلية.
إن تمكين المجتمعات الزراعية من حماية أراضيها من صدمات الطقس ومكافحة أسباب تغير المناخ هما مسألتان بالغتا الأهمية لاستدامة القهوة عالية الجودة في المستقبل. تساهم "نسبريسو" بذلك من خلال الزراعة المتجددة: وهي مقاربة تتجاوز إمكاناتها تقليل انبعاثات زراعة الأغذية عالمياً لتشمل زيادة مرونة المناطق الريفية في مجابهة آثار تغير المناخ.
تُعدّ حملة "الفنجان الفارغ" المرة الأولى التي يتم فيها تصوير جورج كلوني، سفير علامة "نسبريسو" التجارية منذ فترة طويلة، وهو يحمل فنجاناً فارغاً بدلاً من قهوة نسبريسو التي يمثلها.
وتعليقاً على الحملة، قال جورج كلوني: "إن تهديد تغير المناخ حقيقي وملموس، ومزارعو البن على الخطوط الأمامية في مواجهة ذلك التهديد. من الأهمية بمكان أن نُمكّن هذه المجتمعات من بناء المرونة المالية والبيئية بحيث تنمو وتزدهر، وليس العمل على ضمان استمراريتها فقط. هذا المفهوم هو جوهر نهج ’نسبريسو‘، ويحمل في ثناياه ما هو أكثر من القهوة فحسب. إن تغير المناخ ليس شيئاً يمكن لشركة واحدة أو حتى لقطاع بأكمله إصلاحه، إذ يتطلب اتخاذ إجراءات عاجلة وجريئة على نطاق عالمي، فتهديد المخاطر كبير وواسع النطاق".
ومن جهته، قال غييوم لوكونف، الرئيس التنفيذي لـ "نسبريسو": "إن الطعم الرائع والجودة العالية وخلطات القهوة المميزة التي تعتبر مهمة لمحبي القهوة، معرضة للخطر. يجب علينا أن نتخذ الإجراءات الكفيلة بحماية البن والمجتمعات التي تعيش على زراعته من آثار تغير المناخ. لقد كان هذا هو المحور الأساسي لنهج ’نسبريسو‘ لمدة 20 عاماً، ونحن الآن نذهب إلى ما هو أبعد من ذلك، بتطبيق الزراعة التجديدية التي تتمتع بإمكانية جعل الزراعة جزءاً من حل أزمة المناخ. إنه نهج لا يأخذ فقط من الأرض، ولكنه في الواقع يشفي الطبيعة ويعيد التوازن إليها. أنا فخور بأن ’نسبريسو‘ تقود هذا التحول، لكن يتوجّب علينا فعل المزيد. ولهذا ندعو الهيئات، الخاصة منها والعامة، إلى اتخاذ إجراءات من شأنها إحداث فرق ملموس".
بدوره، قال سانتياغو غولاند، الرئيس التنفيذي لمنظمة "رينفوريست ألاينس": "تأتي ربع الانبعاثات تقريباً من الزراعة والحراجة والاستخدامات الأخرى للأراضي. نحن بحاجة ماسة إلى اتخاذ إجراءات أسرع للتصدي لتغير المناخ، ويجب أن يلعب تغيير الطريقة التي نزرع بها طعامنا دوراً كبيراً. الخبر السار هو أن الانتقال إلى الزراعة التجديدية يمكن أن يقلل من تأثير الزراعة ويحافظ على نظامنا الغذائي العالمي للأجيال القادمة".
شراكة مع مجلة تايم
حملة "الفنجان الفارغ" هي الحملة السادسة عشرة لجورج كلوني مع "نسبريسو". قبيل حلول اليوم العالمي للقهوة الذي يصادف الأول من أكتوبر، يحثّ سفير نسبريسو القراء على "التفكير خارج الفنجان" عندما يتعلق الأمر بمعالجة تغير المناخ.
بالشراكة مع مجلة تايم، تهدف "نسبريسو" إلى تسليط الضوء على التهديد الذي تتعرض له القهوة عالية الجودة وإظهار كيف يقاوم المزارعون ذلك. ويُشار إلى أن قائمة "تايم 100 نكست" التي تضعها مجلة تايم وتتضمن أسماء أكثر 100 شخصية نفوذاً وتأثيراً في العالم، ستصدر في 30 سبتمبر الحالي.
ملاحظات للمحررين:
- يتوقع الخبراء أنه في الوقت الحالي تواجه 60%1 من أنواع البن البري خطر الانقراض وأن 50% من الأراضي المستخدمة لزراعة البن اليوم قد تصبح غير قابلة للاستصلاح بحلول عام 2050 2.
- تتعاون "نسبريسو" مع منظمة "رينفوريست ألاينس" لوضع إطار عمل للزراعة المتجددة للقهوة. للمزيد من المعلومات، يُرجى زيارة الرابط الإلكتروني: https://www.rainforest-alliance.org/resource-item/regenerative-coffee-scorecard.
لمحة عن " نسبريسو"
"نستله نسبريسو " هي علامة رائدة ومرجعية في مجال صناعة القهوة عالية الجودة. تعمل الشركة مع أكثر من 140 آلاف مزارع في 18 بلداً حول العالم من خلال برنامجها AAA للجودة المستدامة الذي يعمل على ترسيخ ممارسات الاستدامة في المزارع والبيئة الطبيعية المحيطة بها. ويساعد البرنامج الذي أطلق في عام 2003 بالتعاون مع منظمة "رينفوريست ألاينس" غير الحكومية على تحسين كميات وجودة المحاصيل وضمان إمداد مستدام من البن عالي الجودة وتحسين سبل عيش المزارعين ومجتمعاتهم المحلية.
في عام 2022 نالت "نسبريسو" شهادة B Corp™ لتنضم إلى حركة عالمية تجمع 4,900 شركة تحمل نفس التوجه وتلبي أعلى معايير الشفافية والمسؤولية الاجتماعية والبيئية التي تتطلبها B Corp.
يعمل في "نسبريسو" أكثر من 13 ألف موظف في 81 بلداً وتتخذ الشركة من مدينة ڤيڤي في سويسرا مقراً رئيسياً لها. وفي عام 2021 بلغ عدد المتاجر التي تشغلها ضمن شبكتها العالمية أكثر من 802 متاجر. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع الإلكتروني لشركة "نسبريسو" على الرابط التالي: www.nestle-nespresso.com.
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
1 (الاتحاد العالمي للحفاظ على البيئة ICUN خطر الانقراض الكبير لأنواع البن البرية وآثاره على استدامة قطاع البن (science.org))
2 مدى الملاءمة المتوقعة عالمياً للبن والكاجو والأفوكادو بسبب تغير المناخ: رومان جروتر، تيم تراشسل، باتريك لاوب، إيزابيل جيسلي https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0261976