يقام المنتدى الخامس للمسؤولية الإجتماعية في لبنان هذا العام تحت شعار "أهمية الاستدامة في بناء العلامات التجارية"، حيث سيسلّط الضوء على ممارسة التأسيس لقيمة مشتركة من خلال شراكة مع نستله التي ستعرض ممارساتها في المجال عبر نشاطات تتضمن تقديم دراسة حالة والتواجد في معرض المؤتمر.
إنّ مفهوم التأسيس لقيمةٍ مشتركة طوّره كل من مايكل بورتر الأستاذ الجامعي في جامعة هارفرد، ومارك كرايمر عضوٌ في مدرسة هارفرد كينيدي، حيث قاما بتقديم المفهوم من خلال نشر مقالةٍ في مجلة Harvard Business Review عام 2006.
يقوم الكاتبان بتعريف مفهوم التأسيس لقيمةٍ مشتركة على أنه "السياسات والممارسات التي تقوم بتحسين الميزة التنافسية للشركات بالتوازي مع المساهمة في تقدّم الحالة الاقتصادية والاجتماعية للمجتمعات التي تعمل فيها".
يضيف الكاتبان أنّ "القيمة المشتركة ليست مسؤولية اجتماعية أو إحساناً أو حتى استدامة، بل وسيلةً جديدة لتحقيق النجاح على المستوى الاقتصادي. وهذا المفهوم لا يقع على هوامش أهداف الشركة بل في جوهر أعمالها".
وفي معرض تعليقها على هذا المفهوم، قالت كارين أنطونيادس الترك، مديرة التأسيس لقيمة مشتركة في نستله الشرق الأوسط: "إن التأسيس لقيمةٍ مشتركة يعكس الطريقة الأساسية التي تتبعها نستله في القيام بأعمالها، ويسعدنا مشاركة خبرتنا في المجال مع الحضور الكريم في المنتدى الخامس للمسؤولية الاجتماعية في لبنان".
وأضافت: "نحن في نستله مؤهلون بشكل خاص للتأسيس لقيمة مشتركة في مجالات التغذية والمياه والتنمية الريفية، كما نعمل على نشر تقارير عن نشاطاتنا واستراتجيتنا لتوفير شفافية ومساءلة شاملة".
خلال المؤتمر تقوم مديرة نستله في لبنان ياسمين بربير بعرض 20 التزاماً تم نشرها مؤخراً في أول تقرير إقليمي بعنوان "نستله في المجتمع – التأسيس لقيمة مشتركة"، و تحدد أهدافاً تسعى نستله للإيفاء بها وتحقيقها مع نهاية عام 2017 أو قبل ذلك في مجالات التغذية والتوريد المسؤول والمياه والاستدامة البيئية والأفراد والامتثال.
ويتضمن التقرير نشر نتائج تشمل تحقيق تخفيض مطلق في نسبة النفايات للصرف بـ 71% بين عامَيْ 2009 و2014 في حين ازداد الإنتاج بنسبة 62%؛ بالإضافة إلى تخفيض معدّل سحب المياه بنسبة 42% وتخفيف انبعاث الغازات الدفيئة بنسبة 25% لكل طن تم إنتاجه خلال الفترة المذكورة.
نستله أجيال سليمة، دراسة حالة
كما يتخلل المؤتمر عرضاً لبرنامج نستله أجيال سليمة كدراسة حالة، تقدمها د. كارلا حبيب مراد من الجامعة الأمريكية في بيروت، عن دور التعاون بين المؤسسات في القطاعات الخاصة والعامة في إنجاح نشاطات تعود بالقيمة على الجميع.
منذ إطلاقه في العام 2010 من قبل الجامعة الأميركية في بيروت ونستله، بدعم من وزارة التربية والتعليم العالي اللبنانية بهدف تحسين العادات الغذائية وزيادة الوعي الغذائي لدى الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين 9 سنوات و11 سنة، أثبتت الدراسات العلمية التي نشرت في المراجع الموثوقة* أن البرنامج يحدث أثراً حقيقياً وإيجابياً في العادات الغذائية لدى طلاب المدارس المشاركة في البرنامج مقارنة مع أولئك من المدارس غير المشاركة.
واختتمت انطونيادس: "إن إحداث أثر ايجابي في المجتمع يتطلب بذل جهود حثيثة والتعاون بين كافة الأطراف المعنية. ونحن ندرك تماماً أنّ خطواتنا في التأسيس لقيمة مشتركة لن تكون ناجحة أو مستدامة كما هي الحال الآن دون ثقة ودعم مختلف المؤسسات والحكومات والهيئات الأخرى التي نعمل معها في المنطقة والتي نتطلع إلى معرفة آرائها واقتراحاتها دوماً لمساعدتنا على التحسُن الدائم في المستقبل".
لقراءة التقرير بأكمله، تفضّلوا بزيارة الموقع الإلكتروني:
www.nestle-me.com/en/csv
للمزيد من المعلومات:
لين الخطيب
نستله الشرق الأوسط
البريد الالكتروني: [email protected]
جان عاقوري
عاقوري كوميونيكاشنز
نستله الشرق الأوسط
بريد الكتروني:[email protected]
حول نستله الشرق الاوسط
يعود إرث وتاريخ نستله الشرق الأوسط إلى أكثر من 80 عاماً، وتحديداً الى عام 1934، عندما تمت أول عملية استيراد في لبنان. تملك نستله اليوم 18 مصنعاً تلبي احتياجات المنطقة وتؤمّن فرص عملٍ مباشرة لأكثر من 11000 شخصاً وكذلك فرص عملٍ غير مباشرة لآلاف آخرين من مختلف البلدان في المنطقة.
تضم قائمة منتجات نستله في الشرق الأوسط أكثر من 60 منتجاً مبتكراً لمختلف الفئات: منتجات الحليب وغذاء الرضّع، المياه المعبأة، الشوكولاتة، القهوة، مبيضات القهوة، رقائق الفطور، منتجات الطهي، طعام الحيوانات وغيرها،تحت علامات تجارية متعددة مثل: : نستله نيدو، نستله نان، S-26 ، بروجرس، ماجي، نسكافيه، كيت كات، كوفي مايت، نستله سيريلاك، نستله بيور لايف، نسبريسو و نستله فيتنس.
Twitter: http://www.twitter.com/NestleMe
Flikr: https://www.flickr.com/photos/nestlemena
YouTube: http://www.youtube.com/user/NestleMiddleEast
Website: www.nestle-me.com
*المراجع: 1. Habib-Mourad C., Ghandour L.A, Moore H.J, Nabhani-Zeidan M, Adetayo K, Hwalla N, Summerbell C. Promoting Healthy eating and physical activity among school children: findings from the Health-E-PALS, the first pilot intervention from Lebanon. BMC Public Health 2014, 14:940 doi:10.1186/1471-2458-14-940